江娱互动《王国之歌》：国产SLG出海新标杆

年度表现：稳健增长，突破重围

2024年，在竞争激烈的国产手游出海市场中，江娱互动凭借其新作《Top Heroes》（以下简称《王国之歌》）脱颖而出，成为一匹不容忽视的黑马。这款带有“隐蔽”属性的策略游戏（SLG），自1月登陆海外市场以来，展现出稳健的增长态势。

市场认可：下载破千万，营收逼近2亿美元

《王国之歌》的上升曲线引人注目：上线次月便跻身Sensor Tower中国手游出海收入榜第28位，经过半年多的精细运营，9月成功突破前15名。2025年2月，更是以第9名的亮眼成绩首次进入Top 10行列。

Sensor Tower最新数据显示，在上市一周年之际，《王国之歌》达成了两项重要“里程碑”：今年1月下旬，全球累计下载量突破1000万次；2月营收环比增长7%，推动总收入逼近2亿美元大关。

运营策略：长线思维，持续霸榜

与某些依赖爆发式营销迅速蹿红的产品不同，《王国之歌》用一年的持续增长验证了“慢热型”产品的市场潜力。这种长线爬升的轨迹，与其旗下长青产品《口袋奇兵》的运营哲学如出一辙。《口袋奇兵》自2019年上线以来，已持续霸榜五年，充分印证了江娱互动在SLG赛道的持久运营能力。

玩法创新：RPG与SLG的渐进融合

进化之路：从“减法创新”到“渐进式融合”

从《口袋奇兵》到《王国之歌》，江娱互动在SLG赛道上的产品线展现出一条清晰的进化路径：从最初的“减法创新”到如今的“渐进式玩法融合”。

《口袋奇兵》作为江娱互动的旗舰产品，率先在传统SLG赛道实现了突破性创新。它引入了拖动合成玩法，对SLG重度成长体系进行轻量化改造，有效降低了用户上手门槛。这种“减法创新”策略，使得游戏在SLG核心玩家与泛用户之间找到了一个平衡点，也验证了轻量化SLG设计的市场潜力。

在《王国之歌》中，江娱互动则进行了更深度的品类融合，实现了“渐进式玩法融合”模式，即在RPG玩法中丝滑地解锁SLG的各个要素。

具体玩法：《王国之歌》的设计思路

《王国之歌》在游戏初期采用了“佣兵团like”设计，注重探索和战斗，弱化剧情，采用竖屏虚拟摇杆操控。玩家可以通过自动战斗、资源采集和英雄/士兵解救等机制，体验到资源管理、队伍搭配的乐趣。

随着游戏进程的推进，主城建造与升级、英雄与兵种配队等更多SLG要素逐渐显现，形成“战斗-养成-建造经营”的循环。随着后续世界任务的解锁和大地图功能的开放，整个SLG核心玩法完整地呈现在玩家眼前，实现了RPG与SLG的无缝衔接。

用户价值：降低门槛，维持留存

这种设计精髓在于策略要素的渐进式解锁。玩家在推进主线剧情的过程中，逐步解锁SLG玩法，避免了传统SLG初期信息过载的问题。

对比传统SLG的设计，这种渐进式的融合设计创造了两重用户价值：对于泛用户而言，自动战斗推图与阶段性策略解锁形成了一个认知缓冲带，使占据市场主流的RPG玩家可以在无痛感中完成向策略游戏的认知迁移；对于SLG核心玩家而言，卡牌收集、冒险探索等即时反馈机制则有效维持了前期留存。现在，《王国之歌》的市场表现也验证了“渐进式策略要素释放”模型的商业可行性。

行业启示：品类融合的新思路

从行业角度来看，江娱互动的此次尝试为品类融合提供了新的思路：首先，品类融合不应是简单的内容堆砌，而需要建立在对用户认知曲线的深度理解之上；其次，游戏体验的进化需要遵循“先减后加”的原则，通过前期轻量化设计降低准入门槛，再逐步引入深度玩法；最后，成功的品类融合需要建立完整的体验闭环，使不同玩法要素之间形成有机互动。

成功秘诀：试错与创新并举

深耕SLG：《口袋奇兵》的成功

《王国之歌》的成功并非一蹴而就，而是一部不断试错与创新的发展史。

江娱互动凭借“合成+SLG”玩法的休闲游戏《口袋奇兵》在2020年崭露头角，迅速成为休闲向SLG领域的代表厂商。《口袋奇兵》不仅常年稳居国产出海手游收入榜头部，还为江娱互动带来了可观的收益。

广泛尝试：四年磨一剑

在持续运营《口袋奇兵》的同时，他们开启了寻找下一个爆款的探索之旅，这一过程历时近4年。

据不完全统计，2020年至2024年间，江娱互动累计测试了约20款产品，其中6款已下架，另有一款在去年7月重新上架测试。从测试节奏来看，自2022年起，江娱互动每年都会推出5到6款新产品进行测试，密度之高显示了其对市场机会的不懈捕捉。尽管一直未有“好”运气，但是这一系列尝试也为其最终打造出《王国之歌》奠定了坚实的基础。

从测试的方向看，他们从题材风格、玩法类型等方面进行了广泛的尝试。比如，《Zgirls3》是二次元风格的PRG游戏，从名字推测瞄准年轻用户群体；《Gang Master》则是黑帮题材的模拟游戏。在玩法上，除了策略类，他们还大胆尝试了RPG（如《Zgirls3》）、模拟经营类（如《Hammer Town》）等。

《Zgirls3》

江娱互动一直通过不断尝试和迭代，探索不同的玩法与题材组合，以实现产品的差异化。这种尝试快速原型验证和迭代策略，使其能够根据市场反馈迅速调整产品方向，在一定程度上可以降低创新的风险，提高成功率。

快速迭代：超频更新的效率

而《王国之歌》正是他们快速反应市场、快速迭代，叠加自身在SLG领域经验的结果。

根据data.ai迭代数据显示，自该游戏安卓版本2023年9月上线测试，至2024年1月iOS版本上线，短短4个多月迭代了50次，展现出“超频更新”的效率，并且在上线后依然保持“疯狂”的迭代速度。

从测试到上线其实花费的时间并不是特别长，但是他们在《轰隆隆佣兵团（Rumble Heroes : Adventure RPG）》2023年初上线后被引发关注后，就快速跟进了。

原型验证：《口袋奇兵riors》的探索

2023年5月，江娱互动在Google Play上线了一款名叫《口袋奇兵riors》（已下架）的产品，测试了一个多月即下架。上线类型是策略，从上线的截图可以看出，从人物、场景、玩法等都与《王国之歌》都有许多相似之处。

《口袋奇兵riors》

可以判断，《口袋奇兵riors》即为《王国之歌》的前身。在短短一个多月的初步测试后，江娱互动就判断这个混合玩法的可行性，且重要的是，SLG恰好能弥补“佣兵团like”产品难以长线运营的痛点。

有《口袋奇兵》这款SLG混合休闲玩法的经验，加上此前多款产品画风、题材等方面的测试，江娱互动能在短时间内快速验证玩法、高频迭代，并快速上线，从而实现产品的突围。

结语：成功背后的方法论

核心要素：洞察力、开发力、理解力

《王国之歌》的成功并非偶然，而是江娱互动多年深耕SLG赛道、敏锐捕捉市场趋势、高频迭代优化以及多样化尝试的结果。通过持续的探索与创新，江娱互动成功找到了SLG与“佣兵团like”玩法的黄金结合点，并将其转化为市场认可的产品表现。

差异化突围：江娱互动的经验

这一案例揭示了当下移动游戏行业的成功法则：敏锐的市场洞察力、敏捷的开发能力以及对赛道的深度理解，三者缺一不可。江娱互动以《口袋奇兵》积累的SLG经验为基石，结合快速试错与迭代的工业化方法论，最终在竞争激烈的市场中开辟出一条差异化突围路径。